CIRCULAIRE WIJNFLESSEN OP BEVRIJDINGSFESTIVAL UTRECHT

Op 5 mei stonden we samen met Innofest op het Bevrijdingsfestival Utrecht, waar we onze nieuwste innovatie testten: wijn in circulaire statiegeld wijnflessen. Verspreid over drie verschillende stands gingen we in gesprek met bezoekers en vroegen hen naar hun mening over het labelontwerp, het circulaire concept en hun voorkeur als ze voor het wijnschap zouden staan. Tussen 12:00 en 19:00 verzamelden we ruim 504 ingevulde vragenlijsten van meer dan 120 respondenten — een waardevolle opbrengst die ons helpt om het concept verder te verfijnen.

Behoefte en barrières

De eerste inzichten laten zien dat veel mensen het idee van circulaire wijnflessen begrijpen, maar niet weten dat dit in de toekomst een realistische optie is. Er leven twijfels over of dit wel écht duurzamer is dan de vertrouwde glasbak — “glas wordt toch gewoon weer gesmolten en hergebruikt?”. Tegelijkertijd bleek er verrassend veel draagvlak: mensen vinden het vooral handig dat ze lege flessen dan niet meer apart naar de glasbak hoeven te brengen. Een zorg die vaker werd genoemd is de mogelijke prijsstijging; men vreest dat wijn hierdoor duurder wordt. De conclusie is helder: er is een latente behoefte, maar om die aan te wakkeren is juiste en heldere informatie essentieel.

Wat zegt het uiterlijk?

Ook het ontwerp van de fles speelde een belangrijke rol. Van de drie labelopties werd het label met fruitige, frisse uitstraling door bijna de helft van de respondenten verkozen, als fles die ze zouden kiezen in het schap op basis van aantrekkelijkheid. De druivensoort op het etiket bleek een belangrijke keuzefactor. Tegelijkertijd werd het huidige label het vaakst herkend als “statiegeldfles” – mede dankzij de duidelijke vermelding. Een combinatie van beide elementen lijkt de juiste volgende stap: een fris ontwerp, met de druif duidelijk in beeld én heldere communicatie over het statiegeld.

Vervolg in de praktijk

Naast het festival loopt er al een pilot in drie Jumbo-filialen in de gemeente Woerden. De verschillen tussen de locaties zijn opvallend: Tournoysveld en Molenvlietbrink en Langerak.

Door hen in te zetten als ambassadeur van de pilot, kunnen we andere filialen overtuigen dat de impact op bestaande processen minimaal is – en dat circulaire wijnflessen de toekomst is.

Lees hier meer over onze circulaire wijnflessen.